由香港金像影后袁咏仪代言的“丸美”从创业初期便把拥有强大资本、高科技含量的国际品牌作为了自己的竞争对手。为了在消费者几乎已经把高档化妆品与国际品牌划等号，国际品牌在中国化妆品市场肆意横行的情况下冲出重围，丸美清醒地认识到：唯以产品功能的高效，稳定的质量作为根基，才能赢得消费者的信赖。

创业初期，“丸美”就确立了“质量为先”的经营思路。无论是产品的配方还是原材料都引进自日本本土，以确保产品品质的纯正。而全套的现代化生产设备，如真空乳化机、纯化水、大型消毒烘干设备、自动灌装机等等也全部从日本购买，要想欲其事，必先立起器。按照当家人孙怀庆的说法，就是“不让一件从我们生产线上出去的产品有质量问题，一个有问题的化妆品可能会害了消费者一生。”

良好的产品品质不仅为“丸美”产品上市创造了条件，在上市之后也一下就博得了爱美女性的青睐和社会的认可。从2004年开始，“丸美”连续被中国保护消费者基金会评为“全国消费者放心品牌”和“全国消费者信赖知名品牌”。

“丸美”并不满足于此。2005年，“丸美”开启了自主研发的大门。经过3年多的艰苦努力，他们已独家拥有多项世界化妆品尖端科技的制法特许技术，并以此创新出“丸美”药用肌护全新系列近20组产品。中国卫生部批准的第一支眼部专用防晒品——丸美眼部防晒乳，就诞生在“丸美研究室”里。

已经具有强大自主研发能力的“丸美”，针对亚州人的不同肤质与需求，先后创新推出了“细胞活性”、“超凡水活”、“雪肌美白”、“嫩白防晒”、“弹力蛋白”等深受消费者喜爱的产品系列。“丸美”现已成为中国化妆品市场上科技护肤的典范，更于2007年获得了中国美容博览会颁发的“中国高新科技化妆品奖”。

八年来，“丸美”不懈地坚持“质量为先”的经营思路，为东方女性打造出了“跨越东西方永恒不变的美”的世界品牌。